Themenfelder im Überblick
Der Share of Buzz drückt im Rahmen des B.I.G. Screen den Anteil der einzelnen Diskussionsteilnehmer an der gesamten Diskussion im WEB 2.0 aus. Dieser Ansatz erlaubt es das Gewicht eines Marktteilnehmers für die User zu bestimmen und gibt somit Insights zu möglichen Multiplikatorwirkungen in der laufenden Diskussion. Das Screening des deutschsprachigen WEB 2.0 zeigt deutliche Tendenzen für die Themenfelder Media, Consumer Electronics und Automobil. Finanzen und Energie treten hierbei in der Gesamtdiskussion zurück.
Share of Buzz: Finanzen
Im Bereich Finanzen konnte unter den betrachteten Finanzdienstleistern eine Parallele zwischen Marktgewicht und Auftreten der Wettbewerber im WEB gefunden werden.
Share of Buzz: Automobil
In umkämpften Märkten ist es nötig Potenziale frühzeitig zu nutzen, um den entscheidenden Vorteil zu erlangen und Schwächen rechtzeitig zu erkennen, damit der Wettbewerb weiter aktiv mitgestaltet werden kann.
Share of Buzz: Consumer Electronics
Von der Produkteinführung bis zur Werbekampagne, vom Beginn des Lebenszyklus bis zu seinem Ende und der Realisierung von Servicemaßnahmen findet jede Aktion ihre Diskussion im WEB 2.0. Hier können wichtige Insights gewonnen werden – weit schneller als über die üblichen Kanäle - je nach Themengebiet liegt der Gap hier bei mehreren Monaten Vorsprung für die Informationen.
Share of Buzz: Media
Die Analyse des Bereich Media zeigt deutlich die starke Positionierung der Marken Google und Ebay mit ihren Angeboten, allerdings wird auch deutlich wie schnell neue Angebote im WEB 2.0 Fuß fassen und die Meinung beeinflussen können.
Share of Buzz: Energie
Im Bereich Energie konnte unter den betrachteten Dienstleistern eine Parallele zwischen Marktgewicht und Auftreten der Wettbewerber im WEB gefunden werden.
